2023，没有新顶流
被流量选中，又被流量扔掉。
原标题《2023年，互联网没有顶流》 来历定焦（dingjiaoone） 作者金玙璠 修改魏佳
2023年过去了，你还记得哪些火遍互联网的新晋网红？
是素人网红代表：靠一首“挖呀挖呀挖”吸粉百万的美人幼师黄教师；本年夏天再次翻红的“中老年顶流”秀才、一笑倾城；10月份爆火不到一个月即“塌房”的于文亮；这两天刚刚走红的70后中年男人“闻神”？
仍是渠道力捧的明星代表：小红书年头的现象级带货人董洁、双11“新宠”主播章小蕙、最近火起来的明星达人吴昕？
或是那些老网红：上一年火出圈、本年闹出“小作文风云”的董宇辉；先后堕入79元眉笔事情和控价风云的带货顶流李佳琦；最近再谈“流量下滑”的健身顶流刘畊宏；与公司产生纷争、停更两年多的“中国风”顶流李子柒……
数据不会哄人，老网红的热度难逃降温的命运，本年的新网红更是“出道”即巅峰，因种种原因没能火到年末。
一路披荆斩棘的2023年过去了，为什么手握巨大流量的渠道难再捧出顶流？这是一个值得评论的问题。
网红早已是一门经济，并且老少通吃。2023年上半年出圈的网红里，秀才、一笑倾城、黄教师，可谓“中老年人收割机”。
本年五一假日期间，一首魔性儿歌“小小的花园里挖呀挖”，一套幼儿园教师的手指舞，引得许多网友翻拍，还“挖”出了一位5天吸粉300万的现象级红人“教音乐的花开富有”。她据说是武汉一所教育组织的音乐教师，被网友称为黄教师。
“颜值即正义”，黄教师因形象香甜心爱，在许多翻拍著作中锋芒毕露，被许多组织哄抢。黄教师后续的直播、卖货，以及火遍互联网的“挖呀挖”风潮，让她热度飙升。“挖呀挖”不止在国内盛行，美国、德国还有我国台湾地区都呈现了各种体裁的仿照者。
而来自安徽亳州的秀才、来自山东菏泽的一笑倾城，2021年时便是姨圈、叔圈的顶流，只不过本年夏天，在抖音的助推下，两位网红榜首次被年青网友大规模“围观”。年青人想不通，仅仅对口型歌唱，再加上捂嘴笑、挑眉毛、撩头发这类招牌动作，是怎样抓获近3000多万大爷大妈的？
有大妈千里奔现找秀才，有大爷说要离婚娶一笑倾城，年青人更是不理解，那些“一眼假”的示好案牍，为什么能让中老年粉丝张狂打榜？有意思的是，秀才和一笑倾城出圈后，乃至在年青人中掀起了仿照热潮。
来到下半年，互联网的风向转向年青人，现象级网红于文亮、闻会军，都是契合年青人审美的一般人。
本年10月，来自山东烟台的18岁小伙于文亮火了。他的短视频多是自己吃饭、骑车、踢球的片段，全体就杰出一个词，一般。
人们描述他是千千万万一般人的代表：长得一般，发的内容一般，但从他身上看到了自己一向寻求的“如此一般又如此高兴”的状况。有网友说于文亮治好了自己的“普通羞耻症”。
很快，一种“于文亮现象”呈现了，网友纷繁在于文亮谈论区晒自拍图。他的账号10天内涨粉百万。
挨近年末，另一位大叔在年青人的朋友圈刷屏了。
这个人叫闻会军，是一位来自河北石家庄的驾校教练。他走红的起点是，有博主把他在抖音开的三个账号和三段人生的“梗”串了起来：早上利安闻（担任干正事，给驾校事务宣扬，给儿子挣膏火），正午闻神（担任搞笑，跳“科目三”），晚上闻会军（担任深重，内容都是一张自拍配上emo案牍）。
许多年青人描述，闻会军具有70后的长相、00后的思想，尤其是他白日疯癫、晚上emo的心思，特别像00后老了之后的姿态，所以，都把他的怼脸自拍照拿来发朋友圈，别的再配一句案牍。
朋友圈的刷屏，让闻神在抖音实在火了。不出一天时刻，闻神、闻会军两个账号加起来涨粉360万。
2023年锋芒毕露的网红，一般人占绝大多数，但被流量选中的草根网红，一起暴露出一个共性：极易翻车。
黄教师由于“挖呀挖”风潮吸粉百万，但也因歌曲版权问题、靠直播打赏收百万礼物等等，堕入争议。她5月下旬在一次活动中现身，被现场网友拍到“失掉美颜的姿态”，遭吐槽与直播间短视频里判若鸿沟，她也因而被称为“史上最快翻车”。
一度引发跨年纪圈层评论的秀才，结局就更令人唏嘘了。他和一笑倾城的变现，都是靠粉丝直播打赏和刷礼物。9月，秀才账号被封，封号原因与涉嫌税收违法行为有关。一笑倾城自8月20日开端停更，11月起再度更新，短视频风格没变，但热度不及几个月前的十分之一。
于文亮的“塌房”更快一些。成为380万粉丝的网红后，他开端频频直播，并与其他主播连麦PK。有一次，对面主播直言：“我来直播就来圈钱的”，于文亮则回应：“这么实在吗？把我的心里话都说出来了，那就一块圈吧兄弟！”
此言一出，于文亮敏捷掉粉百万。网友们表明，曾经觉得于文亮是互联网国际里的一股清流，现在很恶感：他上个月仍是“哪怕没钱也很高兴，不为奔着钱而来”的夸姣人设，这个月却在直播间张狂要礼物。近来，于文亮发布抱歉视频，解说称与母亲确诊癌症晚期、以及被网暴打扰有关。
挨近年末，由于种种原因，除了刚火起来的闻神，其他人现已消失在流量的大海中。
素人网红的天花板好像不高，现在能称之为顶流的，恐怕仍是那些“老网红”。
先看直播带货圈。“口红一哥”李佳琦、论题不断的张狂小杨哥、近期火箭式升职的董宇辉，先后火于2017年、2018年、2022年，但无一破例，2023年都是争议不断。
近年来，李佳琦一向是“直播带货界”的顶流，但本年的两大电商节，他过得都不和平，618停播，双11由于一款烤箱被质疑失掉“全网最低价”。
实际上，2021年双11呈现欧莱雅事情、2022年双11产生资生堂事情，不论品牌和主播作何解说，都现已形成了李佳琦直播间未必最低价的形象。直播带货的实质是挑选有时刻且价格灵敏的人，当靠此发家的主播失掉“全网最低价”的心智，位置必定受到影响。
除了面临直播电商江湖的暗礁汹涌，李佳琦还要应对顾客的心情影响力。本年9月的“79元花西子眉笔事情”中，他就栽了跟头。尽管他终究为自己的得罪行为道了歉，但口碑大受影响，一度掉粉百万。
全网粉丝破亿的“张狂小杨哥”的2023年，就愈加“张狂”了。比方，屡次因产品质量问题、虚伪宣扬问题被相关组织处分、被顾客投诉，协作的多个供货商被责令整改，其学徒被指“低俗”带货……
许多人知道小杨哥，是看他拍的家庭情形短视频。小杨哥靠着无厘头的搞笑形象，完成了榜首波粉丝堆集，2018年刚火，第二年就发动带货变现，后期还开展出了“家族式”带货矩阵。
这一年，小杨哥企图带货大牌，往高端化转型，但呈现了各种不服水土。白牌和低客单价产品，仍然是直播间常客。
到了年末，最红的人物恐怕非董宇辉莫属了。12月，与他相关的论题强占热搜多天：从小编和董宇辉互怼、CEO（孙东旭）抱歉、董宇辉停播、股价和粉丝量齐跌，再到CEO下台、董宇辉“增值”。总算，东方甄选的一连串风云宣告阶段性完毕。
风云帮董宇辉抬升了人气，他的粉丝那几天节节暴升到2275万，相当于东方甄选的七成之多。网友称，董宇辉的遭受激怒了打工人，还将他的成名之路剪成了视频，并和东方甄选开展的要害节点一一对应。
简略来说，2022年6月，在东方甄选转型直播电商半年后，董宇辉常识输出式的带货忽然火爆全网，东方甄选的热度一度压过刘畊宏、超越交个朋友直播间，账号粉丝量暴升，公司股价比照教培风暴前挨近翻倍。
“小作文风云”中，外界责备小编的“挑事”和孙东旭的公关不妥，但实质在于，新东方旗下的东方甄选，办理团队的思想没有改变：仍然是以传统思想办理职工，以“上课”的方法和网友交流，不适应“网红经济”，反而让汹涌的舆情愈加剧烈。这个问题不彻底处理，董宇辉的“职场危机”就不算彻底免除。
带货之外，再来看两位顶流中的清流：成名于2016年的中国风顶流李子柒、火于2022年的健身顶流刘畊宏，现在，他们一个停更、一个降温。
比较绝大多数还活泼在台前的网红，李子柒令许多网友记忆犹新。尽管已停更两年多，但她的姓名经常呈现在大众视界。
最近，董宇辉与东方甄选的风云，让外界想起了李子柒和运营组织微念之间的对立。本年4月，据媒体报道，在YouTube停更一年多后的李子柒，仍然能在这个渠道取得单月78万的广告收益。这一数据未经证明。
这既让人惊奇李子柒在YouTube上的影响力，又令人怅惘胶葛与停更对IP的损伤。
2016年，李子柒这个姓名因视频《兰州牛肉面》一鸣惊人。她兼具古风和田园颜色的著作广受欢迎，在各大视频渠道粉丝总量过亿。
依照微念的说法，两边的对立在于股权。李子柒IP的变现方法以售卖产品（李子柒螺蛳粉、藕粉等）为主，但卖货的淘宝店肆由微念开设，李子柒自己未在微念持股。
据微念方面的音讯，上一年12月，两边达到宽和。天眼查显现，李子柒拿回了四川子柒（四川子柒文明传达有限公司）的控制权。李子柒官方旗舰店的运营方仍是杭州微念（杭州微念品牌办理公司）。
这场胶葛现已耗时八百多天，消失的李子柒何时回归至今没有答案。
最近，刘畊宏罕见地登上了热搜，论题是他“1年多后谈流量下滑”。回想上一年4月、5月，疫情居家期间，刘畊宏火到6天涨粉3000万，是当之无愧的“全民私教”。他教跳毽子操、龙拳操时，不断重复的那句“侧边的肥肉咔咔掉，人鱼线马甲线我都要！”的标语，无疑是一切“刘畊宏女孩”的心声。
不行否认，刘畊宏对健身新人的招引、对新人健身习气的培育是现象级的，但健身的中心需求用户的时刻和膂力投入，跟着作业日子回归正常，刘畊宏女孩很难坚持下去，降温也是一种必定。
为什么互联网渠道很难造出新的顶流了？这要看流量掌握在谁的手里，以及怎样分配。
2016年走红的李子柒，代表了流量从微博年代向短视频年代的变迁。李子柒2016年从美拍转至微博，2017年12月转战抖音。
尔后的2018年到2020年，只需谈互联网的流量添加，短视频都是避不开的职业。当个人的表达逐渐短视频化后，这种比图文年代更直观、低门槛的方法，开端无处不在，占据咱们手机的时长和活泼度，新网红层出不穷。自2018年9月到2020年9月，短视频月活用户由5.18亿提升至8.65亿。
短视频年代，诞生了流量巨兽抖音的一起，也捧出了小杨哥这样的全民网红。小杨哥火起来的2018年，是抖音的要害一年。
2020年以来，咱们还能看到短视频渠道频频冒出新人网红，但很难看到国民级顶流，这与短视频用户月活增速放缓、渠道的流量机制，以及渠道将流量用于商业化，都有关。
短视频渠道的运营人士吴康告知定焦，2020年今后，商场格式底子安稳，绝大部分短视频增量流量流向了头部渠道抖音。抖音的战略是扶持不同IP，只需哪个账号风趣，或许有重视度，立刻给流量。刘畊宏、东方甄选都是这套流量机制下跑出来的头部网红。
而刘畊宏、董宇辉，都不是一个人在战役，他们从网红生长为顶流，三大要素缺一不行：内容过硬、有构思是根底；资本运作是辅佐；还有疫情居家、打工人心情共识等可遇不行求的年代盈利。
吴康称，抖音的流量分配机制高度中心化，这带来的成果是，网红对粉丝的掌控力度比较低，为了坚持热度，不光要掌握渠道的内容特色，还要长于流量运营。
换言之，一般人有概率靠内容猛然走红，这既契合渠道的流量机制，也能让创作者看到渠道上仍然有造星的时机。但不具有后两个要素，影响力规模终将有限，更别提国民级的重视度了。
本年火起的素人网红，要么衰败，要么“塌房”，又展现出了网红经济严酷的一面。瞬间被流量面向云端，乃至一天天靠拢的财富，简单让人堕入争议，也很简单令人迷失。
现在抖音的流量愈加分散化。“短视频之外，直播电商、本地日子服务等商业化事务，都有更充分的流量加持。”吴康说，短视频还能捧出新人网红，但生命周期会越来越短。
除了短视频，直播带货是另一种诞生于移动互联网年代的商业方式。2019年以来，流量由前者涌向后者。
如果说短视频是内容价值的流量重构，那么，直播电商便是流量与买卖方式的重构，能把流量瞬间变成“金子”，因而是近几年淘宝、抖音、小红书等渠道打造顶流的首要方式。
榜首轮带货顶流李佳琦和薇娅，为淘宝发明的出售额无人能出其右，也代表了淘宝在直播电商榜首阶段的肯定话语权。
2020年的疫情，让直播电商加快进入第二阶段，彼时的罗永浩之于抖音，以及2023年的董洁之于小红书，背面都是新渠道的强势入局。
不同于短视频，渠道能从直播带货中分走巨大收益。因而，具有带货“顶流”的淘宝和抖音要面临的难题是：超级主播是渠道造神的成果，但超级主播对渠道和粉丝的控制才干、或许添加的危险办理，一直让渠道如鲠在喉。顶流们的流量开端被重新分配。
而较晚入局的小红书，尽管再三展现论题制作的才干，且要点从明星里选人再造顶流，例如，董洁、章小蕙、吴昕，但由于机遇较晚和受众有限等原因，体量都不能称为顶流。
近两年，直播电商迈入第三阶段。当各大电商渠道不再高喊“GMV”、双11都开端“静悄悄”；当商家不再“赔本赚吆喝”交换爆发式出售，超级渠道们还能捧出下一个带货顶流吗？至少现在还没有呈现。
时刻来到2023年，不光渠道内部的流量分出一部分用于商业化，整个互联网的流量也在被重新分配。
当抖音头部网红刘畊宏的妻子vivi、东方甄选、交个朋友进入淘宝直播，既是互联网渠道“拆墙”的体现，也意味着短视频渠道、电商渠道都遇到了用户增量见顶的瓶颈，到了从流量到“留量”、互相同享流量和优势的阶段。
上述渠道之外，兴起的微信视频号体现出打造全网热点论题的潜力，快手、B站等渠道也有各自拿手的范畴。
未来，咱们有时机看到更多从一个渠道火到另一个渠道的“闻神”，但实在的顶流，只会越来越稀缺。
除了渠道与流量的要素，不论是短视频仍是直播电商年代的顶流，现已遇到一个共性、且难以底子处理的对立——IP的安稳性。
李子柒和董宇辉的故事告知咱们，强势IP的个人特点极强，它与公司的品牌特点之间存在天然博弈。MCN组织创始人陈正说，“除非网红自己便是老板，连老板和网红成婚都不安稳”。
这个对立的实质在于：网红经济，是靠个人的智慧、尽力和魅力，以及公司运作和辅佐才干成功的方式。背面公司从商业视点动身，以为网红是可代替的；但粉丝和顾客认的是网红个人。从商业安稳性视点考虑，去头部网红化，是公司化运作的必定，可一旦公司开端这个动作，难题又多了一道：怎么权衡粉丝集体的影响力。
陈正告知定焦，董宇辉们并非彻底不行仿制，但实在的危机在于，当公司无法处理强势IP的安稳性问题，一个董宇辉离开了，想再出恐怕就难了。“无论是要安慰内部主播，仍是应对外部粉丝，都很难”，他弥补道。
2024年，互联网仍然等待一夜爆火的故事，或许会有更多人被流量面向云端，一起也会有更多姓名不再被提起，让咱们一次次见证流量经济的张狂与严酷。这关于互联网来说，又何曾不是一个新的起点？
注：应受访者要求，文中吴康、陈正为化名，文中“当时粉丝数”到2023年12月24日。
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10月27日，环球网征引以色列《国土报》报导，美国国防部称，美国军方周四（26日）对伊朗伊斯兰革新卫队及其支撑安排在叙利亚东部的两处设备发起突击，以回应驻伊拉克和叙利亚美军近来遭到的一系列突击。报导称，此轮空袭是由美国总统拜登指令的。
别的，印度与巴基斯坦的抵触也忽然晋级。10月27日午间，据央视军事音讯，巴基斯坦当地媒体10月27日报导，军方音讯人士称，一架无人机企图侵入巴基斯坦，被巴基斯坦戎行击落，随后印度戎行向锡亚尔科特鸿沟沿线的巴基斯坦哨卡开战。
商场层面，欧洲新动力巨子忽然曝出利空音讯，据德国明镜在线网站报导，西门子动力正在紧迫寻求德国政府帮助，总价值高达160亿欧元（约合人民币1200亿元）。音讯发布后，西门子动力股价盘中一度暴降40%，最新股价相较于本年5月高点，累计跌幅达72%。
拜登指令：空袭10月27日，环球网征引以色列《国土报》报导，美国国防部称，美国军方周四（26日）对伊朗伊斯兰革新卫队及其支撑安排在叙利亚东部的两处设备进行了冲击，以回应驻伊拉克和叙利亚美军近来遭到的一系列突击。
报导称，美国国防部长奥斯汀在一份声明中说：“这些准确自卫冲击是对伊朗支撑的民兵安排从10月17日开端对在伊拉克和叙利亚的美国人员进行的一系列继续且大多不成功的突击的回应。”
报导说到，此轮空袭是由美国总统拜登指令的。
自新一轮巴以抵触迸发以来，驻中东美军遭受的突击有所添加。据此前报导，美军方一名发言人当地时刻25日称，驻中东美军从本月17日至24日期间共遭到14次突击，其间11次在伊拉克，3次在叙利亚，形成24名战士受伤。
别的，美军中心司令部表明，在叙利亚的坦夫基地，无人机来袭形成20名武士受轻伤。还有4人在伊拉克阿萨德空军基地受伤，这儿还有1名心脏病产生的美国非军事承包商逝世。
为回应这些突击，现在以美国为首的联军已开端在伊拉克和叙利亚的军事基地进行实弹地上作战演习，并声称，此举“旨在验证武器体系并坚持机组人员的熟练程度和战备状况”。
据报导，现在在叙利亚东部驻守着约900名美军，在伊拉克驻守着约2500名美军。
美国官员称，跟着对突击的忧虑上升，美军正在采纳新的办法来维护它在中东的部队。
近几周，美国向中东派出大批水兵力气，包含两支航母编队和大约2000名水兵陆战队员。五角大楼21日还表明，将向中东差遣一套“萨德”反导体系和额定的“爱国者”防空导弹营。
美国国防部长劳埃德·奥斯汀在一份声明中说，他将指令更多美军进入预备布置的待命状况，但他没有泄漏详细人数。五角大楼现已让大约2000名武士进入高度战备状况，以备他们需求布置到该区域。
美国“政治新闻网”此前报导称，近期美军遭袭事情为新一轮巴以抵触添加新的风险要素。“政治新闻网”正告称，这一系列事情或将使美国“卷进一场新的区域战役”。
印度戎行向巴基斯坦开战10月27日午间，据央视军事音讯，巴基斯坦当地媒体10月27日报导，军方音讯人士称，一架无人机企图侵入巴基斯坦，被巴基斯坦戎行击落，随后印度戎行向锡亚尔科特鸿沟沿线的巴基斯坦哨卡开战。
别的，据参考音讯征引法新社10月26日报导，印度军方声称，五名别离主义装备分子26日在印控克什米尔区域与战士的枪战中被打死。之后，印军在边境与巴基斯坦戎行交火。
报导称，印度边防军说到呈现一场交火，责备巴基斯坦戎行发起“无端的射击”并遭到了“恰当的报复”。
印度方面声称，五名被打死的装备人员归于总部坐落巴基斯坦的“忠诚军”。
据报导，印度军方在交际渠道X（前身为推特）上表明，26日在印度和巴基斯坦鸿沟的实践控制线邻近开端呈现交火。
1947年印巴分治后，印度和巴基斯坦曾为抢夺克什米尔区域迸发两次战役。2003年，两边在克什米尔印巴实践控制线一带达到停火协议。巴基斯坦和印度戎行近来在克什米尔实践控制线邻近不时产生交火，并相互责备对方损坏停火协议。
巨子忽然崩盘一则突发利空音讯，令欧洲新动力巨子股价崩盘。
当地时刻10月26日，德国明镜在线网站报导称，深陷风电事务泥潭的西门子动力正在紧迫寻求德国政府帮助。知情人士称，西门子动力正在寻求价值160亿欧元（约合人民币1200亿元）的担保，为期两年时刻。
音讯发布后，西门子动力股价在德国商场遭受崩盘，盘中一度暴降40%，大幅度改写前史新低，到当日收盘，股价跌幅仍高达35.5%，最新股价报6.87欧元，相较于本年5月高点，累计跌幅达72%。
依据媒体计算，西门子动力是继另一家德国金融服务公司Wirecard在2020年因诈骗丑闻暴降后，单日跌幅最大的德国DAX指数成分股。
依据SimplyWallst的计算，挨近45%的西门子动力股票都在零售投资者手里，因而一旦遭受利空音讯，股价更简单呈现大幅跌落。
关于上述利空音讯，西门子动力在公告中回应称，因为燃气和动力事务的订单添加，形成长时间项目所需的担保添加。公司的管理层正在考虑多种“增强资产负债表”的办法，正在与银行、政府等相关方面进行开始评论，来满意这方面的需求。
西门子动力还表明，公司在2023年的财务数据将契合预期，其间燃气和动力事务预期将在2024财年连续优异的体现。但是，风电事务西门子歌美飒在2024财年的新增订单和营收将低于商场预期，这项事务将面对更高的亏本和现金流出。
关于这份公告引发股价崩盘，花旗分析师表明，西门子动力在四季度的成绩存在较高的不确定性。投资者对股权融资的忧虑或许加重。
值得一提的是，当时，西门子动力手中的订单十分巨大，订单总金额高达1090亿欧元（约合人民币8400亿元），发明新的纪录，其间包含与德国电力巨子莱茵集团协作建造风电农场。
据悉，西门子动力的子公司西门子歌美飒为全球风电整机巨子，以历年累计设备量计算，西门子歌美飒为全球第二大风力发电机制造商。据彭博发布的数据显现，2022年全球风电整机商排名中，西门子歌美飒和中国企业明阳智能并排全球第五，装机容量均为6.8 GW。
此前，因西门子歌美飒的陆上风力涡轮机存在“比预期更严峻的”质量缺点，导致西门子动力在第三财季呈现22亿欧元（约合人民币170亿元）的丢失。
责编：林根
校正：姚远
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