流量可以灌水，但品牌心智、转化作用不会哄人。品牌的营销预算、广告预算逐步收紧，提高转化率、ROI就成为当下营销科学中的中心出题。实质上，喊了多年的“品效合一”一词，在现在被品牌看作极高优先级的方针。
《我国数字营销趋势陈述》中表明，商场从存量走向缩量，虽然有56%的品牌主表明2025年企业增加的最大时机点来自「加大品牌建造」，但在营销预算下降的大趋势下，品牌的榜首反应是挑选更高ROI的媒体投进以及增强作用广告。品牌广告从本来的主角变为副角，更甚者沦为了客串。
人们一边认可品牌建造的重要性，一边又堕入投流无止尽、没头脑的状况里。
品牌广告逐步边缘化的一起，精细化种草的价值被越来越多品牌看中。外表看人们聊的是“种草”的方法论，怎么做内容、怎么打爆款，但其实背面是“人群科学”，每一个动作的方针都是精准触达方针人群。但消费人群极度原子化，想要完结“科学种草”很难。就以小红书为例，不少品牌和商家都会诉苦，做了一堆动作，花了一大笔钱，但一向难以衡量种草对生意的实际作用。
归因难源于数据，也藏在每个流程背面的不可控。痛点问题很明显，因而品牌、商家才更火急呼喊科学种草的方法论辅导。
作者|李静林流量可以灌水，但品牌心智、转化作用不会哄人。品牌的营销预算、广告预算逐步收紧，提高转化率、ROI就成为当下营销科学中的中心出题。实质上，喊了多年的“品效合一”一词，在现在被品牌看作极高优先...